SEO lokalne
SEO lokalne to zestaw działań, które sprawiają, że firma pojawia się w wynikach wyszukiwania z nazwą miasta oraz w pakiecie map Google. Różni się od zwykłego pozycjonowania tym, że o wyniku decyduje nie tylko sama strona, ale też Profil Firmy w Google, spójność danych adresowych i odległość użytkownika od siedziby.
Mówimy o tym otwarcie, bo to zmienia sposób liczenia budżetu. Sama strona nie wystarczy, żeby wejść do pakietu map, i żadna agencja nie powinna tego obiecywać. Strona jest warunkiem koniecznym, a nie wystarczającym.
Czym jest pakiet map Google i dlaczego to o niego toczy się gra
Pakiet map to blok z mapą i trzema firmami, który Google pokazuje nad zwykłą listą wyników przy zapytaniach z nazwą miasta lub frazą „w pobliżu”. Trzy miejsca to cała pula: czwarta firma trafia już pod mapę, gdzie klika zdecydowanie mniej osób. Dla usług lokalnych, takich jak gabinety, warsztaty czy salony we Wrocławiu, ten blok przejmuje większość ruchu gotowego do kontaktu.
Google układa te trzy wyniki według trzech kryteriów: trafności, czyli dopasowania profilu do zapytania, odległości od użytkownika oraz popularności firmy, na którą składają się opinie i wzmianki w sieci. Odległości nie zmienisz, ale dwie pozostałe rzeczy są w Twoim zasięgu i to od nich zaczynamy przy każdym projekcie lokalnym.
Profil Firmy w Google
To on decyduje o obecności w pakiecie map, czyli w trzech wynikach nad zwykłą listą. Liczy się kompletność danych, kategoria działalności, zdjęcia i regularne opinie. Bez uzupełnionego profilu żadna strona nie wejdzie do pakietu lokalnego, nawet najlepiej zbudowana.
Spójność NAP w całej sieci
NAP to nazwa, adres i telefon. Muszą wyglądać identycznie na stronie, w Profilu Firmy i w katalogach branżowych, co do znaku. Rozjazd w rodzaju „ul.” kontra „ulica” potrafi rozbić jedną firmę na dwie encje, z których żadna nie zbiera pełnej mocy.
Treść, która realnie dotyczy miasta
Podstrona miejska działa wtedy, gdy zawiera coś, czego nie ma na stronie ogólnej: adres, realizacje lokalne, warunki spotkań, lokalne pytania. Sama podmiana nazwy miasta w gotowym szablonie to wzorzec, który Google nazywa doorway pages i traktuje jak spam.
Szybkość i poprawność techniczna
Core Web Vitals, dane strukturalne, poprawne nagłówki i mapa witryny. To warstwa, którą kontrolujesz w całości i która działa niezależnie od tego, ile masz opinii. W praktyce jest też najtańsza do naprawienia, bo nie wymaga niczyjej dobrej woli.
Konfigurację profilu opisaliśmy krok po kroku we wpisie o Profilu Firmy w Google dla lokalnej firmy. Zasady prowadzenia profilu znajdziesz też w wytycznych Google.